专业介绍

本专业要求学生熟练掌握现代广告理论，了解广告实践的历史沿革及发展趋势，了解国内外广告业的现状与动态；掌握现代广告经营管理的基本知识，具有行业经济、国际贸易、公共关系等方面的知识，具备从事广告调研、策划、创意、设计、制作、发布的业务能力；熟悉广告活动的业务流程，熟悉有关广告的政策法规；比较熟练地运用一门外语阅读专业书刊，并具有一定的听、说、写能力；能在广告公司、广告媒体、广告客户、国家行政机构等单位，从事广告经营、广告管理、广告策划、广告创意、广告传播、公关策划等方面的工作，也可以从事广告方面的教学与科研工作。

就业方向

广告学学生毕业后可在新闻、出版、影视、广告、市场调查、信息咨询等文化产业从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析等工作，也可在各类网站从事网络广告、网页制作、信息发布等网络传播工作。

培养目标

广告学专业教育教学应坚持以马克思主义为指导，培养学生具有坚定正确的政治方向，以国家政治、经济和文化建设发展需求为基本原则，以中国高等教育定位和特点为参考框架，同时以行业标准和社会需求为导向，培养坚持马克思主义新闻观，坚持正确政治立场和方向，具有全媒体新闻传播知识和能力的应用型、复合型、创新型人才，以及具有全球视野和跨文化传播能力的国际新闻传播人才。

培养要求

本专业学生主要学习广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

学科要求

该专业对文学科目要求较高。该专业适合对广告学研究感兴趣的学生就读。

知识与能力

1.掌握广告学基本理论、基本知识； 2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力； 3.熟悉有关广告的政策法规； 4.具有公共关系的基本知识与活动能力； 5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态

考研方向

广告学专业考研方向主要有工商管理、新闻与传播、传播学。

主要课程

传媒发展史、编辑出版概论、广告类型研究、视频编辑、市场调査与广告效果研究、构成基础、广告法规与管理、影视广告及其制作流程、广告媒体、广告美学、广播电视广告、CI策划与设计、广告调查与效果评估、西方广告评析、网络营销与广告、中外广告法规与道德伦理、顾客关系管理、Flash动画创作、字体与广告版式设计、平面广告设计实验、传播文稿写作、传播政策与法规、新闻学基础、新媒体艺术概论、网络媒体设计、品牌学概论、创意媒体开发、网络新闻采写、广告摄影与平面设计、新媒体视听节目制作、广告表现与制作、广告媒介策略、新媒体广告设计、广告视觉创意思维、广告拍摄、电脑软件设计、音频编辑与处理、媒体艺术概论、包装系统设计、广告史、插图、品牌整体形象设计、平面排版实务、品牌战略与管理、编辑实务与技能、市场调查分析、广告效果研究、广告文化学、广告业见习、工艺美术、广告经营管理、户外广告研究、广告策划与文案、组织传播学、动漫视频广告、大众传播学概论、心理学原理、媒体广告经营策略及实施、视听广告创作、视觉美术基础、形象传播与设计、电子媒介广告、网络广告与网页设计、广告方案、数字媒体制作、数码摄影基础与赏析、网络传播学概论、营销传播原理、当代国际广告、中外广告发展史、电视广告、平面广告、公共关系原理、经典广告作品分析与创意思维训练、摄影摄像后期合成与制作、国际营销与广告、新闻报道策划、广告摄影实验、广告策划与创意实践、广告批判与赏析、多媒体音频剪辑、广播节目策划、广告学概念、广告创意思维、传播学、广告文案、会展设计、品牌关系管理学、广告策划、广告学、设计课、传播学概论、市场营销学、广告实务、PS、视频画面剪辑

社会名人

丁俊杰、张金海、陈培爱等。